“Femininity Redefined”, la nueva paleta de Pantone

Pantone quiere redefinir los colores que identifican a las mujeres de una forma más global con la nueva paleta “Femininity Redefined”, y para ello se inspira en un nuevo activismo y resistencia a la subrepresentación femenina en un momento en que las mujeres buscan empoderarse y definir el poder en sus propios términos.

Esta reafirmación de la identidad femenina se refleja en una paleta de colores que encarna la comunidad, la calidez y la tactilidad. Tonos complejos y pasteles fuertes y sofisticados con gran profundidad. Un amarillo sucio, lila cálido y desnudos carnosos, color piel.

En palabras de Laurie Pressman, vicepresidenta de Pantone: “Una paleta de colores matizada, audaz y refinada, que refleja la complejidad cada vez más diversa de las mujeres en todo el mundo.” 

Estos son los colores que integran la nueva paleta. ¿Qué os parecen?

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Gillette y su anuncio más polémico

Queda una semana para la Super Bowl y algunas marcas ya están presentando sus spots para el evento deportivo más visto del año.

Una de las primeras ha sido Gillette con una temática de lo más actual. Con el lema “The Best a Man Can Get”, su crítica a la masculinidad tóxica, las agresiones sexuales contra las mujeres, el machismo o el bullying no ha dejado indiferente a nadie.

El lanzamiento de esta campaña coincide con el 30 aniversario del eslógan de la misma y quieren hacernos reflexionar (o hacer reflexionar a los hombres, sobre todo) si realmente los hombre han llegado a ser lo que aspiraban ser y su papel en la sociedad. Solo siendo conscientes de que la sociedad necesita un cambio seremos capaces de cambiar las cosas y mejorar nuestras actitudes de cara a los demás.

El movimiento feminista, imparable desde las manifestaciones que se produjeron a nivel mundial el pasado 8 de marzo de 2018, queda reflejado en el spot. Por fin, alguna marca que se “moja” en este sentido, aunque sea una estrategia de marketing.

Lamentablemente, el anuncio ha recibido muchísimas críticas por una parte de la sociedad retrógrada y que se siente amenazada. No hay más que ver los 1,3 millones de dislikes que lleva acumulados el vídeo en Youtube. Una pena. Aún nos queda mucho por lo que luchar. ¡Sigamos!

Vía: La Criatura Creativa

Tareas del hogar repartidas al 50%, el objetivo de esta campaña sueca

El feminismo entró con fuerza en 2018 pero aún nos queda un largo camino para lograr una igualdad real entre hombres y mujeres. Uno de los casos en los que esa desigualdad es más notable es en el reparto de las tareas del hogar. La mayoría de mujeres trabajamos 8 horas al día mínimo fuera de casa y cuando volvemos a casa seguimos trabajando (lavadoras, cocina, limpieza, hijos, etc.).

La campaña que comparto hoy pretende acabar con esa desigualdad y que las parejas se repartan las tareas a partes iguales y ambos sean conscientes del trabajo que implica. Para ello Tretti, cadena de tiendas sueca especializada en productos del hogar, instaló en los electrodomésticos de una pareja real un sistema de reconocimiento de voz que impedía el uso de un aparato por una misma persona dos veces seguidas.

Aunque parece que al principio este reparto equitativo causo problemas y discusiones en la pareja al final consiguieron llegar a un entendimiento por ambas partes y aceptar cada uno sus tareas.

Es triste que haya que estar luchando por esto diariamente, cuando a cada uno, hombre o mujer, le tendría que salir de dentro colaborar en su propia casa, ya que todos somos iguales y tenemos las mismas capacidades. Al menos considero que el hecho de que la publicidad empiece a implicarse es un buen paso para seguir luchando por la igualdad.

(El vídeo no está traducido ni tiene subtítulos pero creo que se entiende perfectamente!)

Vía: Marketing Directo