¿Con qué sueña nuestro dedo pulgar?

Esta no es una campaña convencional. Detrás de este entrañable spot en el que vemos a un dedo pulgar un poco decaído por llevar una vida monótona que se basa en hacer scroll durante todo el día sin parar está la agencia estadounidense de Branded Content Denizen.

Nos pasamos el día entero mirando nuestro feed de Instagram, Facebook o cualquier otra red social sin prestar demasiada atención. Tenemos el gesto ya integrado en nuestro día a día. Nuestro pulgar no para de acariciar la pantalla de nuestro smartphone. ¿Pero cuál es el objetivo de esta acción?

Desde un punto de vista de marketing este objetivo sería poder seguir y comunicarnos con las marcas que nos gustan, por ejemplo dando like a sus publicaciones o compartiéndolas. Sin embargo, hay estudios que dicen que “nuestro tiempo de atención promedio en Facebook es de 8 segundos” o que “el 60% de la audiencia afirma que el contenido creado por las marcas es pobre, irrelevante o no les llega a impactar”.

El Branded Content es clave para revertir la situación actual, dar valor a las marcas y volver a dar a nuestros dedos pulgares un motivo por el que volver a emocionarse y sonreír.

Un spot entrañable, que se rodó en 12 horas y para el que se utilizaron 4 actores de pulgares diferentes, que nos puede hacer reflexionar sobre nuestro nivel de “enganche” a las redes.

Vía: Marketing Directo

 

 

‘Be the Meister’ by Jägermeister, ¿spot o videoclip?

“Be the Meister” es la última campaña de Jägermeister para acercarse un poco más al público millennial y centennial. Para ello han creado una acción de Branded Content de lo más original en la que combinan dos videoclips con historias separadas que acaban convirtiéndose en un spot que lo unifica todo.

Los protagonistas de la campaña son Rels B y Deva, ambos conocidos por formar parte del mundo de la música urbana en España. “Ballin” (Rels B) y “Quién quieres ser” (Deva) son los videoclips que han grabado cada uno de ellos por separado, en el que explican cómo han llegado a triunfar en la música, después de superar diversos obstáculos. 

La verdad es que no soy fan de este tipo de música, pero la manera en la que se ha creado este spot me parece de lo más original y quería compartirla. Son tiempos difíciles para la publicidad y hay que evolucionar. ¡Bravo por Jägermeister!

Vía: Marketing Directo

‘Spread the happy’, el primer branded content de Nutella

Nutella, ha lanzado el primer branded content de su historia y lo ha hecho con cuatro vídeos cortos que ha lanzado de forma individual cada domingo desde hace un mes en su canal de Youtube.

La temática de esta acción es la felicidad y cómo puede (y debe) propagarse. El eslógan lo dice todo, “Spread the happy” (Difunde la alegría) y lo que han pretendido es dar valor a las historias reales de personas reales.

Dicen que ya están preparando una segunda campaña similar para el año que viene, pero de momento aquí están los cuatro que han sacado. ¿Qué os parecen?

¡Feliz lunes!

Vía: Marketing Directo