La campaña de exterior que nadie ha visto

Planear una campaña no es fácil. Requiere creatividad, tiempo y dinero. Estar en el momento y lugar adecuado, con una imagen y mensaje que llegue a nuestro público objetivo. Por eso las marcas las planean con meses de antelación y cuidan hasta el más mínimo detalle.

Emily Snacks es una empresa inglesa de snacks saludables y veganos, que a finales de 2019 decidió que iban a estrenar su primera campaña de exterior en abril de 2020. Nadie podía imaginarse cuando contrataron los espacios publicitarios para su campaña que en 2020 íbamos a estar encerrados en casa por culpa de una pandemia mundial.

Así que llegó el momento de estrenar campaña y ¿qué hizo el equipo de Emily Snacks? ¿Retirar la campaña? ¡Para nada! Decidieron adaptar sus mensajes a la nueva situación poniéndole un toque de humor. Mensajes como “Nuestro primer anuncio, visto por un runner y una paloma. Típico.” o “Haced un anuncio cuando haga buen tiempo, dijeron. Lo verá más gente, dijeron. Pfff.” inundaron las calles de Londres pero nadie los vio.

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Una arriesgada decisión que aunque no haya tenido impacto en las calles sí que lo ha tenido en su cuenta de instagram, que además es de las más bonitas que he visto nunca con fotografías muy cuidadas y coloridas.

Vía: Marketing Directo

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